文旅宣传的核心，就是大风“你能不能让我觉得有意思” 。

▲“刘邦”苏超领唱《大风歌》嗨翻全场 。图/江苏广电

文|郭元鹏

4月18日晚 ，全场苏超徐州队VS泰州队，文旅“刘邦”领唱《大风歌》嗨翻全场 ！小花心‌‌

据中国江苏网报道 ：彭城热土
，样最战鼓雷鸣！戳人汉王“刘邦”带着雄壮甲士，苏超来到徐州奥体中心现场，大风用一首“大风歌”，歌翻为主场作战的全场徐州队加油助威
 。让现场球迷大饱眼福，文旅瞬间将气氛推向高潮。小花心

当晚的样最苏超赛场，徐州队主场对阵泰州队，没请什么大牌明星，也没搞那些虚头巴脑的流量套路，却整了个大活儿
，直接让“刘邦”带一队甲士领着全场吼了一嗓子《大风歌》 。战鼓一敲 ，军旗一摆，“汉王”一声令下，全场球迷跟着齐声高唱，那阵仗
 ，那气势
，直接把奥体中心变成了两千年前的沙场。

这不是什么大型实景演出 ，就是球赛开场前的一个暖场环节。但就是这短短几分钟，刷爆了朋友圈  ，传遍了网络
。为什么？因为它不端着 ，它接地气 ，它让人看得懂、听得进 、跟着嗨
。

不少地方做文旅宣传 ，容易走进一个死胡同：一提文化，就得上价值 、讲厚重、摆谱儿，好像不把几千年的历史从头到尾捋一遍 ，就对不起老祖宗。结果说得口干舌燥，观众却早就跑了。

苏超的操作恰恰相反，它没跟你啰唆徐州汉文化有多悠久，直接把刘邦这个符号“活化”了，塞进年轻人扎堆的足球场 。你不需要懂历史，你甚至不用会唱《大风歌》，只要在现场，跟着吼两句，那个氛围就对了
，那个文化就活了。

而且，这事儿也不是孤例 。苏超其实一直在偷偷“上分” 。宿迁那边让“项羽”登场，跟徐州的“刘邦”隔空叫板，楚汉争霸的味儿一下就出来了；南京那边玩梗说“比赛第一 、友谊第十四”，又“损”又好笑；还有足球场里唱昆曲 、演淮剧的，连西游天团都来凑过热闹。每个地方不贪多 ，就亮一个最拿得出手的招牌，不摆谱儿不啰唆，观众反而全记住了。

说白了
 ，文旅宣传的核心，不是什么“红豆app有多厉害”
，而是“你能不能让我觉得有意思”
。过去很多地方搞宣传 ，千篇一律的风景片 、照本宣科的历史课，内容倒是没毛病 ，就是没人想看
。苏超这套小花样，妙就妙在它把文化从博物馆的玻璃柜里请了出来，放进了球场、变成了互动 ，化成了全场能跟着一起吼的群嗨。

别小看这些小花样
 。它们不宏大 、不正经，甚至有点儿“玩梗”的味道  ，但恰恰是这种热气腾腾的模样最戳人心 。文化不怕玩起来，就怕没人理 。少一点端着
，少一些架子，多一点趣味，多一点人气
，文旅这盘棋就能真正活起来。

撰稿 / 郭元鹏（职员）

编辑 / 迟道华

校对 / 赵琳

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