《哪吒之魔童闹海》刷新华语动画电影全球影史纪录，出海原创音乐剧《熊猫》亮相英国爱丁堡艺术节，文创源自榫卯工艺的找准游戏《匠木》引得海外玩家探寻中华传统文化……如今，越来越多的市场“成都创”“成都造”文创产品在国际文化贸易版图上勾勒出清晰的蓉城轮廓
。

　　数字技术不断迭代 ，融入拓展着文化创意的出海产业边界 ，也成为拉动经济增长的文创新引擎。2025年，找准成都数字文创核心产业总营收达4139.7亿元 ，市场同比增长8.3%，融入产业综合实力稳居全国第一方阵
。出海这座底蕴深厚的文创千年古都 ，正凭借一批现象级文创产品，找准向国际社会展现中国数字文创的市场旺盛生命力。

　　从稳基础到攀高峰

　　爆款数字文创的融入诞生，既要契合当下审美需求，更离不开久久为功的产业培育与政策扶持 。

　　位于成都高新区的天府长岛数字文创园，是成都数字文创产业的重要承载地
，这里集聚了可可豆动画
、艾尔平方、东极六感等70余家企业，形成覆盖创意开发、技术制作、IP孵化的完整产业链，无数创意构想在这里落地为成熟的文创产品。

　　“成都市对数字文创产业有着较为完善的政策支持体系，帮助我们初创企业渡过了难关。”成都东极六感信息科技有限公司创始人田海博介绍，公司2018年在成都高新区注册成立 ，专注以游戏为载体传播中华优秀传统文化，已从成都高新区获得研发 、人才、产业协作等多方面支持，“这些支持给了我们坚持走下去的信心” 。

　　2022年，成都发布《成都市数字文化创意产业发展“十四五”规划》 ，提出打造“中国最适宜数字文创发展城市”；2025年 ，成都出台《成都市关于加快推动数字文创产业高质量发展的实施意见》《成都市关于培育发展数字文创初创企业的若干政策》，精准聚焦相关企业的现实需要  ，提供全方位支持 。

　　在系列政策支持下，成都数字文创产业快速发展。2025年 ，成都培育数字文创领域“镇园之宝”11家 、“明日之星”8家 ，推动13家企业入选“2025—2026年度国家文化出口重点企业”；创新举办全国首个国际数字文创季
 ，带动综合消费18.3亿元
。

　　如今 ，数字文创产业已融入成都的发展肌理
，越来越多的数字文创从业者在这里挖掘灵感、做强产业、走向海外，用多元化的文创产品讲好新时代中国故事。

　　从“看得见”到“看得懂”

　　互联网技术的迅猛发展，拉近着各国间的距离 ，让多元文化有了被看见的可能 ，而“被看见”只是中华文化“出海”的第一步。如何让海外受众“看得懂”，始终考验着“出海”企业的谋略与胆识。

　　“企业‘出海’ ，最重要的是勇敢迈出第一步 ，并精准把握海外受众的审美与需求。”成都成华蝶舞华天文化旅游发展有限公司总经理李娜说。此前 ，蝶舞华天创作的音乐剧《熊猫》曾作为驻场表演在成都大熊猫繁育研究基地内展演，收获了游客的广泛好评。

　　2024年，蝶舞华天受邀参加香港国际授权展 ，开始接触到国际IP运作体系并逐步开启实质性“出海” 。目前 ，公司已完成《熊猫》海外巡演与数字周边推广。“在韩国展演时，我们全程使用中文，依然赢得观众的阵阵喝彩。”李娜说，人类的审美有相通之处 ，优质的文创产品能天然引发受众的兴趣与探索欲。随着受众的深入探索，其背后的中华文化自然能被读懂、接纳
。从2024年首次“出海”到入围2025年世界知识产权组织全球奖30强，蝶舞华天用实际行动证明，中国的文创产品有着强大的国际影响力。

　　与蝶舞华天类似 ，东极六感同样坚定选择“出海” 。围绕非遗榫卯工艺开发的游戏《匠木》在国内上线后 ，田海博和他的团队便将其推广至海外应用平台，面向全球170余个国家和地区展现中式建筑之美 。“《匠木》上线后
，为海外玩家打开了了解中国传统文化的新窗口。”田海博说 ，团队基于传统节气开发的游戏《二十四节气》即将进行公测，希望通过受众喜爱的画风，让海外玩家在潜移默化中感受中国民俗的独特魅力 。

　　被看见是机会，被看懂是理解 。成都还有许多文创企业，正探索通过动漫、音乐、网文等多种形式传播中华文化，让海外受众读懂中国。

　　从走出去到扎下根

　　文创“出海”并非简单地将产品销往海外 ，而是要在深刻理解海外文化的基础上 ，实现中华文化与海外文化的和谐共生 ，让中国文创品牌在海外真正落地生根。

　　黑玩科技(成都)有限公司是一家专注于潮玩IP孵化与数字内容开发的创意企业，2025年营收规模达6亿元 ，其核心创意IP潮玩产品2025年度交易总额达1.6亿元。该公司在东南亚，尤其是泰国
、新加坡等地有着广泛且稳定的市场份额。

　　初入海外市场时，黑玩科技也曾面临难题 ：如何打造贴合海外受众需求、能被当地消费者接纳的产品。“经过充分调研，我们意识到，文创产品的本土化设计绝不是简单的文化符号叠加 。只有将公司设计理念与海外市场偏好进行融合 ，才能真正扎下根 
、留得住
。”黑玩科技(成都)有限公司总经理办公室负责人宋超奇说 。

　　在优化产品的同时，黑玩科技持续调整海外运营模式
，借助海外本土社交平台 、线下展会 、沉浸式体验活动等多种方式，消弭与海外受众的心理隔阂，与之产生情感共鸣。截至2025年 ，黑玩科技全球粉丝量超1900万、海外合作门店超500家
。

　　在阿布扎比BRIDGE 2025国际峰会上，憨态可掬的莫西熊猫引得现场参会者驻足打卡。这一源自成都的原创潮流IP，以独特的视觉符号，成为中国文创连接全球受众的重要媒介。

　　“打造莫西熊猫IP时，我们给它的定位是温暖 、治愈
、国际化，希望这个承载着中华文化的IP，以更加柔和 、友好、现代化的方式走向世界。”成都沁悦行文化创意有限公司创始人刘玲介绍 ，基于这一理念
，成都沁悦行在“出海”过程中 ，摒弃生硬的说教式表达，在做好本土化二次设计的基础上 ，用温暖治愈的共通情感，拉近与海外受众的距离。莫西熊猫已先后亮相迪拜世博会、荷兰世园会等国际平台
，实现了与全球市场的深度联结 。

　　作为我国数字文创产业重镇 ，成都正以其深厚的文化底蕴、完善的产业基础 、充足的城市活力 ，快步走在我国数字文创产业发展前列 ，用多元文创产品向世界展现中华文化的魅力。

　　(《经济日报》 丁振乾)

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