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阿里自我定位欧洲企业进入中国市场的门

来源: 作者: 2019-05-15 06:48:45

北京时间10月21日消息,《华尔街》周二刊文称,阿里巴巴周二任命沃尔玛前高管艾梅(Amee Chande)担任其英国业务总经理,并计划将英国办事处升级成为阿里巴巴欧洲战略中心。

另外,阿里还将在法国、德国等欧洲国家开设更多的办事处。在阿里巴巴全球化战略大背景下,阿里将自身定位于:欧洲企业进入中国市场的门户。

以下为文章全文:

聘请沃尔玛高管

中国电商巨头阿里巴巴集团周二表示,该公司已聘请了沃尔玛前高管艾梅(Amee Chande)负责其英国业务,此时正值阿里加速布局全球业务之际。

艾梅曾在沃尔玛供职5年时间,在沃尔玛从事健康零售业务,并在加州创建了一种新型便利店。现年41岁的艾梅近在英国的零售商乐购公司(Tesco PLC)任职,主管健康与保健业务。未来艾梅将担任阿里巴巴英国总经理,艾梅今后谈论的话题,将是如何使英国企业能够在中国市场做的更好。对于西方跨国公司而言,打开中国市场一直令他们感到十分辣手。

阿里巴巴位于伦敦金融区的办事处将升级成为阿里巴巴欧洲战略中心,当前阿里英国团队共有15名员工,艾梅计划新增一些员工、补充到该团队,但她拒绝泄漏具体数字。与此同时,阿里巴巴将在意大利米兰开设办事处,并计划未来几个月在法国和德国新开设办事处。

全球化战略

阿里巴巴在不同国家设立办事处,将帮助当地企业鉴别产品,从而使当地特点商品进入中国市场。这些办事处同时还将帮助客商在阿里平台上销售、协助出站和入站物流,帮助解决支付等方面问题。

艾梅在接受采访是表示:现在我们更关注的是公司的全球化战略,我们关注的重点是支持企业进入中国市场。

当前阿里巴巴通过其速卖通平台,支持中国公司向英国及其他市场销售产品。而英国的贸易和投资办公室则帮助本地企业,将它们的产品销往中国市场。艾梅称,阿里巴巴正在寻求通过一些方式,比如物流和支付等来填补这一空白市场,同时帮助当地企业了解中国市场。我们对本身的定位是,中国市场上能够帮助公司企业诠释电子商务发展进程的专家。

不同声音

尽管如此,一些分析师对阿里巴巴付诸努力持怀疑态度。巴克莱分析师Christodoulos Chaviaras表示:许多英国公司在中国市场投入了大量资源,到底有没有一个顾问来帮助你,我不知道。

阿里巴巴此举,正值络购物市场竞争日趋剧烈、中国经济增长放缓之际。

对西方零售商而言,作为全球人口多的国家中国市场对其至关重要。但是许多企业在如何让中国消费者接触、了解到它们的品牌上却不得要领。像百思买(Best Buy Co.)、露华浓(Revlon Inc.)等公司已退出了中国市场,而沃尔玛也已缩减了在中国市场规模。

2013年中国超越美国,成为了全球的电子商务市场,去年中国购市场规模激升至4530亿美元,占到本国零售额的11%。中国当前的购用户约有4.61亿,占到总人口的三分之一,而在2007年中国购用户数量仅为4600万。去年,中国电子商务市场规模增长了49%。

艾梅女士称,在电子商务发展和移动技术采用上,中国有许多方面已经超出了西方经济体。艾梅称,在中国市场上,移动设备技术的发展对商业的促进超出了西方国家,中国企业利用技术进行促销、创造性地激发顾客在上购物兴趣更为精明。艾梅补充道。

市场研究机构Mintel亚太市场研究主管马修克拉布(Matthew Crabbe)称,对于中国国际零售市场,所有一切都取决于正确的战略,可归结为识别关键消费者团体,和了解他们需要什么、并作出回应。

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